En 2021, el mercado de refrigeradores mostrará una tendencia general de crecimiento. Afectado por la actualización de la estructura del producto y el aumento del costo de las materias primas, el precio promedio del mercado de refrigeradores en 2021 mostrará un crecimiento de dos dígitos, y la tendencia de gama alta es obvia. En 2021, el volumen minorista del mercado de refrigeradores será el mismo que en 2020, y el crecimiento de las ventas minoristas cambiará de negativo a positivo. Las ventas minoristas omnicanal alcanzarán los 104.200 millones de yuanes, un aumento interanual del 7,2%. Las ventas minoristas del mercado en línea alcanzaron los 47.300 millones de yuanes, con una tasa de penetración del 45,4%.

Según datos de Aowei Cloud, en 2021, las ventas minoristas de refrigeradores de alta gama por encima de 10.000 yuanes aumentarán un 37,3 % interanual. Los refrigeradores de gama alta tienen una mayor participación en las ventas minoristas en los canales fuera de línea, pero la tasa de crecimiento de los canales en línea es significativamente mayor que la de los canales fuera de línea y la concentración de la marca es mayor. El precio de los productos de gama ultra alta en el mercado de refrigeradores ha superado el umbral de 15.000 yuanes. Las marcas se dan cuenta de que las actualizaciones funcionales en torno a la salud, la integración eficiente y conveniente, y la ecología y la baja emisión de carbono serán el foco de la competencia diferenciada en el futuro.

Desde la perspectiva de la estructura del producto, los refrigeradores de varias puertas y de dos puertas ocupan constantemente la posición dominante en el mercado, mientras que el mercado de los refrigeradores de dos y tres puertas continúa reduciéndose. El crecimiento de los canales en línea para refrigeradores de lado a lado y refrigeradores de múltiples puertas fue mejor que fuera de línea, con un aumento de las ventas minoristas de 38,4 % y 24,5 %, respectivamente. Entre los refrigeradores de varias puertas, los productos de cuatro puertas (incluidos los de cuatro puertas cruzadas y los de cuatro puertas francesas) son los más populares. Entre los 10 artículos principales en las ventas minoristas de refrigeradores de JD.com en 2021, cuatro productos son del tipo de dos puertas y de dos puertas.

La tendencia de gran volumen de refrigeradores sigue siendo la misma, y ​​el volumen promedio pasa a más de 500L. En 2021, las ventas minoristas en línea de productos de cuatro puertas cruzados y de cuatro puertas franceses de más de 600 L aumentarán en un 60 % y un 198 % año tras año. Esta tendencia de consumo también es evidente en el mercado rural. Los datos de JD.com muestran que en 2021, en el mercado de cuarto a sexto nivel, la mitad de los 10 artículos principales en el mercado de refrigeradores por ventas minoristas tendrán un volumen de más de 500 litros. Al mismo tiempo, se están desarrollando varias marcas diferenciadas sobre la base del gran volumen, y la relación de alto volumen se ha convertido en una nueva dirección de búsqueda. Los fabricantes han mejorado la utilización del espacio y se han esforzado por maximizar el volumen con el volumen más pequeño, especialmente en productos integrados gratuitos para mejorar gradualmente la eficiencia de la optimización del espacio. Según los datos de monitoreo fuera de línea de Aowei Cloud, las ventas minoristas de refrigeradores integrados gratuitos representarán el 11 % en 2021.

Vale la pena señalar que en el mercado de refrigeradores en todos los niveles, el mercado que se hunde tiene un gran espacio para el desarrollo y la tasa de crecimiento es más alta que el mercado general. La estructura del producto del mercado de refrigeradores rurales está relativamente equilibrada, el mercado de gama alta está en pañales y es hora de que los fabricantes de marcas ingresen al mercado. En el mercado que se hunde, el segmento de precios de los refrigeradores se concentra principalmente por debajo de los 6.000 yuanes.

En términos de competencia de marca, el mercado de refrigeradores tiene una concentración de marca relativamente alta. La cuota de mercado de Haier está muy por delante, seguida de Midea, Rongsheng y Siemens. Las marcas de gama alta Casarte y COLMO se ubicaron entre las 10 mejores marcas en términos de ventas minoristas en virtud del excelente desempeño de los productos por encima de los 5000 yuanes.